据福建头条网于2024年12月03日 03时05分40秒发现
，业内：羽绒服涨价是正常现象热点
，说个好笑的
，夫妻肺片里没肺片大家还能理解
，但你说羽绒服里没有绒
，这可就真让人哭笑不得了
。

在一些间
，羽绒服主播们可是使出了浑身解数
，又是“900+蓬松度”
，又是“专柜上万元的品质”
，还承诺“买贵了就退”
，说得那叫一个天花乱坠
。为了证明自家卖的是真羽绒
，直接在镜头前动剪刀
，质检报告也是一摞摞地展示
。

更吸引人的是那价格
，号称90%鹅绒填充的羽绒服
，价格却低得让人难以置信
，49块的羽绒马甲
，159的鹅绒服
，还有299的鹅绒被
。这价格
，跟那些上千元的比起来
，简直是白菜价啊
。

很多人一看
，哎呀
，这便宜不捡白不捡
，殊不知
，这里面可藏着大坑呢
。

有些间里展示的样品和发到消费者手里的
，压根就不是一回事
。最近央视财经还曝光了
，说是有不少标着90%含绒量的羽绒服
，实际上含绒量是零！里面填充的是啥

？飞丝、碎绒
，甚至还有猪毛、狗毛这些乱七八糟的东西来凑重量
。

▲图源：央视财经视频截图

这一波操作下来
，#劣质羽绒服填充物是飞丝#、#你家孩子可能正穿着这种劣质羽绒服#、#羽绒服吊牌标70%绒实际却为0#
，这些话题全上了热搜
。

大量负面热搜堆叠下
，消费者们对羽绒服市场
，现在是越来越需要警惕了
。

假羽绒服
，坑害了多少人

？

“便宜没好货”
，这句老话大家都耳熟能详
。在羽绒服市场
，低价竞争就像是一场没有硝烟的战争
，简单却混乱
。

造假
，成了这场战争中的“秘密武器”
。50绒冒充90绒
，掺“飞丝”
，这些都是羽绒服造假的常用伎俩
。

飞丝
，说白了就是鸭、鹅毛的边角废料
，粉碎后看起来跟绒似的
。新国标明确规定
，用飞丝填充的根本不能叫羽绒服
。类似的还有“吊包绒”“手感绒”
，听起来好像挺高级
，其实保暖性能大打折扣
。

▲图源：央视财经视频截图

正规厂家都会对原料进行严格的高温消毒
，但那些为了压低成本的黑心商家
，哪会管这些
。有些填充了飞丝的羽绒服
，还可能带着异味和病菌
，穿在身上简直就是健康隐患
。

更可怕的是
，这种黑心羽绒服连孩子都不放过
。央视财经就曝光过
，一款填充物全是飞丝的“羽绒服”
，成本价不到40元
，却卖了6万多件！还有一些不良商家如胖瓜童装
，真假混卖
，合格的检测报告用在不合格的产品上
，监管严的地方发好货
，不严的地方就发次品
。

你以为用飞丝就算“良心”了

？太天真！有些商家为了更进一步压缩成本
，猪毛、狗毛都往里塞
，成本低到7元/公斤
。

这样的假羽绒服为什么能横行霸道

？因为造假、售假已经成了一条完整的产业链
。间里一些卖力吆喝的主播
，往往就是这场骗局的第一环
。他们手里的检测报告、羽绒充气标
，都是成批买来的
，一套成本才1到2元
。

▲图源：央视财经视频截图

就算被曝光了
，他们也早有准备
，下架链接、清空账号
，换个平台继续“秽土转生”
。甚至有些商家觉得
，只要没被抓住
，就算出事儿了也就进牢子3年
，提前安排个专人做法人担风险就行
。

此事情曝光之后
，人们慌了神
，纷纷翻出衣标上的羽绒填充量标识
，发到网上求鉴定
。但谁也不敢轻易下结论
。消费者花了钱
，却买到了健康隐患
。而在无良商家眼里
，这些舍不得花钱的人
，就是最好骗的
。

羽绒服涨价是正常现象

其实
，羽绒服的原材料价格
，像鸭绒和鹅绒
，都挺透明的
。根据充绒量
，就能估摸出羽绒服的原料成本是多少
。

今年羽绒服成本上涨
，羽绒服价格也走高
。根据羽绒金网的数据
，今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%～40%
。比如说
，90%白鸭绒现在要519.82元/kg
，90%白鹅绒更是高达1100元/kg
。想想去年
，这两种绒的价格还分别是300多元和900多元呢
。这价格涨得
，真是让人咋舌
。

如果填充200克鹅绒
，光鹅绒成本就220元了
。所以
，间里那些100元左右的鹅绒服
，你觉得可能是90白鹅绒吗

？基本上不太可能
。

那为啥羽绒价格会涨这么多呢

？首先
，就是鸭、鹅的养殖量减少了
。这跟猪肉有关
，猪肉价格偏低
，消费增长
，就影响了鸭鹅的肉类需求
，进而影响到养殖量
。

中国畜牧业协会的监测统计显示
，我国鸭的出栏量从2019年的48.8亿只下降到了2023年的42.2亿只
，鹅的出栏量也从6.3亿只下降到了5.2亿只
。非洲猪瘟发生后
，白羽肉鸭是家禽之中扩张最快的禽种
，但随着猪肉产能恢复和鸭肉消费减少
，白羽肉鸭成为损失最重的家禽产业
。种鸭养殖企业主动或被动对产能和种鸭饲养量进行了调整
，行业整体规模有所下降
。

其次
，有一些新型面料刚出来的时候价格都比较高
，但随着技术的成熟价格会慢慢降下来
，比如摇粒绒就是这样的
。不过羽绒服可不一样
，它用的是天然的原材料
，像棉麻、羽绒、羊毛这些
，价格就跟原材料紧密挂钩
。原材料成本一涨
，价格自然就上去了
。

另外
，新国标的出台也是导致羽绒服价格上涨的原因之一
。新国标GB/T14272-2021《羽绒服装》开始执行后
，把羽绒服的“含绒量”改成了“绒子含量”
，绒子才是真正起保暖作用的
。这样一来
，商家得用质量更高的羽绒才能达到新国标的标准
，这无形中就增加了原材料的成本
。

当然
，羽绒服价格上涨还有其他原因
，比如用工成本、面料、辅料价格都在涨
，还有人工裁剪缝制、工厂设备折旧等成本也在增加
。如果采用新型面料的话
，价格还会更高一些
。羽绒服出厂之后
，还有商场的租金、广告费、运输费用、人工成本等成本
。如果有经销商的话
，还要留出给经销商的利润
。

那一件羽绒服到消费者手里到底要多少钱呢

？这背后
，还涉及服装行业的加价倍率问题
。一位接近行业的人士透露说
，在电商平台没有品牌的羽绒服一般加价倍率是2.5倍到3倍；如果是入驻了商场的品牌呢
，起码要五倍加价；再高端一点的品牌可能就是七倍加价了；奢侈品品牌那就更别提了
，能有10以上的加价呢
。

举个例子啊
，一件成本300元的羽绒服在没有品牌效应的情况下在线上可能卖600元到900元；在商场里呢根据品牌定位不同有的售价在1500元到3000元之间
，甚至有的能超过3000元
。

那怎么分辨真假羽绒服呢

？方法有很多
，比如看产品标签信息是否齐全
，还可以手按压一下看看回弹度
，揉搓一下看有无粉尘溢出
，凑近闻一下有无异味或臭味……

不过
，最简单直观的还是看价格
，羽绒服的成本是可以大概算出来的
，价格过低就要非常警觉了
。尤其是一些线上白牌羽绒服
，是造假的重灾区
，大家在购买的时候一定要仔细鉴别
，千万不要贪小便宜吃大亏
。

羽绒服也出“成分党”

？

有句话说
，炒房、炒股
，都不如炒羽绒服
。虽然价格越来越贵
，但是依旧稳居市场不败之地
。为啥

？就因为它那地表最强的天然保暖材料——羽绒！衣服的保暖性
，全看热导率
，热导率越低
，保暖效果就越好
。

羽绒
，就是这天然材料里的保暖之王
，导热系数低得惊人
，只有羊毛的四分之一
，棉花的十分之一
，难怪棉花衣、毛呢衣都得靠边站
。

今年“消费降级”的风潮
，在羽绒服这儿可不管用
。就消费者最关注的羽绒服品牌来看
，TOP10像鸭鸭、雪中飞这些
，既有性价比超高的亲民品牌
，也有中高端的波司登、北面
，还有高端奢华的加拿大鹅、Moncler
，消费呈现多元化趋势
。

特别是天猫双十一
，羽绒服品类同比增幅超60%
，增速远超服饰大盘
。中高端羽绒服更是火爆
，千元以上的成交同比去年增长了30%
，波司登成交破10亿元
，高梵也成交破亿元
，这势头
，简直了！

现在的消费者变得越来越精明
，对羽绒服的选购也愈发讲究
，商家也别想糊弄消费者
。含绒量、充绒量、蓬松度成为他们今年购买羽绒服时最为关注的三大指标
。

含绒量也叫绒子含量
，新国标要求羽绒服的绒子含量不低于50%
，而充绒量是衡量羽绒品质的指标
，一般户外羽绒服的充绒量根据目标设计的不同在250—450克；羽绒服的蓬松度通常从400到900不等
。

一般来说
，鹅绒比鸭绒好
，80%以上的含量才能有效御寒
，北方地区充绒量至少200克
，户外羽绒服更是得250克以上
。蓬松度越高
，羽绒储存的空气越多
，保暖性能自然就越强
。95%含量的鹅绒羽绒服
，那简直就是羽绒服中的顶级货色
。

除了保暖性、实用性等“刚需”因素外
，设计感、科技感、时尚感也逐渐成为消费者选择羽绒服的重要考量
。

比如
，年轻消费者更喜欢石墨烯、气凝胶、五防等科技面料在羽绒服上的应用
，还有Lululemon的“泡芙”羽绒服、Moncler的漆面羽绒服等时尚单品；轻薄羽绒服、三合一冲锋衣羽绒服、派克大衣式羽绒服等跟户外风沾边的羽绒服在今年也卖得不错
。

在内卷的压力之下
，羽绒服品牌也在努力逃离低价竞争的泥潭
，卷向中高端市场
。

北面、鸭鸭等品牌强调面料的抗水科技
，雅鹿则推出了高端子品牌“雅鹿1972”和高端产品系列“雅鹿极钻”
，产品价格覆盖到了千元以上；波司登更是以其户外极寒三大保暖科技——面料、蓄热、防风锁温为卖点；阿迪达斯则重点宣传其防水面料、防风科技以及暖“芯”科技
。

然而
，并非所有品牌都能顺利走向高端
。以鸭鸭为例
，虽然其产品价格亲民
，但一些消费者反映存在内胆掉毛、出绒、越洗越薄等问题
，在1000元以下的价格区间
，消费者或许会选择鸭鸭、雅鹿等国产品牌
，但在1000-2000元乃至以上的价格带
，还是更信任波司登等科技含量较高的品牌
。

低价或许能一时吸引眼球
，但唯有品质才是长久制胜的不二法门
。当前
，我国羽绒服市场虽仅达到10%左右的渗透率
，与欧洲30%及日本70%的高水平相比
，显示出巨大的增长空间
，预示着羽绒服行业正处于一个待挖掘的黄金时期
。

羽绒服作为功能性产品的代表
，其购买决策周期长、频次低的特点
，要求品牌必须遵循“长期主义”的经济哲学
。

这也意味着
，品牌需专注于产品本身的打磨
，通过持续的质量提升与创新
，建立市场信任
，形成正向口碑循环
。同时
，构建稳固的供应链与多元化渠道
，是品牌增强市场壁垒、提升竞争力的关键
。只有内外兼修
，才能在激烈的下半场竞争中占据高地
。

参考资料：

1. 《万元羽绒服成标配

？原材料价格暴涨
，暖冬成本高攀不起》显微故事

2. 《这个夏天
，5折羽绒服卖疯了》市界

3. 《千元的羽绒服买不起
，99元的鸭鸭羽绒服真香》氢消费

网友看法

1、网友散落滴麦子：不完全是商家的错，真货没人买，假的卖精光。完全是病态的社会环境

2、网友张鹏1954460：电商不但毁了某个企业，而是毁了整个产业！

3、网友上进葡萄XJ：支持全民打假才是王道！不能挂羊头卖狗肉

4、网友进来为了娱乐每一天：国家应颁法令：顾客购买时可以用剪刀拆开证实再购买！（真要买，假拒绝）

5、网友极客旭日东升：假羽绒服普通百姓购买欲望强，真的舍不得买。

6、网友和爸爸勇毅前行：多少钱才能买到真的？[捂脸]

7、网友雅奇观景9878：严惩严罚[发怒]，为人民百姓办实事。

8、网友优美原野s：质量不好的价格也很低，不存在真假问题。

9、网友天喜aiXX：少于7，800的羽绒服不要买就对了。间里的货有好的吗？

10、网友装修界精英：贵的太贵便宜的是假的，中间的怎么选

11、网友云本无心：虽然贵的不一定好但便宜的一定不好[尬笑]

12、网友幸运高山kavin：存在真假吗？ 你选择的价钱，能买到羽绒吗？

13、网友人民生活好嘛：重点会暖，没有伤害还好，毒食品，食品安全就没怎么积极

14、网友淡定星辰ia：羽绒服买真货应当与老板说，我买棉袄，我不要羽绒服，老板一定会说只有羽绒服那就离开，过一天回来假的真不了，真的假不了，另外在衣缝里抽一根用火烧，或用手摸羽绒一定有毛棍子。

15、网友心转境随1：怪不得，海南11℃ 冬天穿不暖

16、网友高级船帆Ht：税收谁拿走了？买单却是大众。

17、网友肆游人：还是买锦袄好[捂脸]

18、网友才思敏捷宇宙KJ：电商就是福害，

19、网友踩影子的男孩：就是工资补补涨

20、网友共吹晚风：我怕高价也是假的呢[捂脸][捂脸][捂脸]

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